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品牌618-天貓圖書首小時成交同比增長超過550%;僅用3分鐘

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許多國際大牌也都賣爆了。悅木之源靈芝水5分鐘破去年全天銷售額。7分鐘內,歐萊雅的小金管防晒霜宣告售罄。安熱沙小金瓶防晒霜賣了一萬瓶。OLAY的光感小白瓶、淡斑小白瓶用15分鐘銷售額破千萬,賣了超過10萬件。

「史上最大投入」的天貓618,讓品牌商家收穫了雙11量級的增長:截至6月18日11時,已有包括CPB、歐萊雅、城野醫生、特侖蘇、匹克、銳澳等100多個國內外大牌成交超過去年雙11,其中增速最高的超40倍。

一小時成交就達到去年全天業績!2019年天貓618再次創造了「體量最大、增速卻更快」的商業奇迹,釋放出比肩雙11的商業勢能。

天貓618在造就商家增長同時,也引爆了全民年中消費熱潮。不論是一二線城市還是三至六線城市,在手機、家電、服飾、美妝、食品等多個行業的成交均呈現大幅增長趨勢。消費者對品質生活的嚮往催生出的消費新需求被充分激發。

6月16日第1個小時,天貓成交就達到去年全天業績。消費電子、服飾、美妝、食品等各大行業的爆發充分展現了天貓618的主場勢能。

城市消費力的比拼榜也呈現出一二線成交總額優異、三線及以下成交增速更快的趨勢:上海、北京、廣州、深圳、杭州、成都、重慶、蘇州、武漢、南京成為今年天貓618消費力最強、成交額最高的十大城市。而成交增速最高的城市前十位,幾乎都是三線及以下城市。新疆北屯市以104%的超高增速,成為最具消費潛能的地區。

美的大家電只用了5分鐘就超過了去年同期全天交易額。截至下午15點,美的空調對比去年同期全天,成交增長達到898%,冰箱和洗衣機同比也都超過700%。美的空調核心單品三級變頻掛機當天銷售超過1.2萬台。

與此同時,天貓618「億元俱樂部」品牌首次突破100大關:超過110個品牌成交過億。值得一提的是,本次「億元俱樂部」成員中,國貨品牌佔比高達六成,涵蓋消費電子、服飾、食品、美妝等多個行業,國貨老字號回力、五芳齋的名字也出現在名單中。回力一款聯名葫蘆娃的帆布鞋在6月16日1分鐘內就售出1萬雙。而在「十億俱樂部」成員中,華為、美的、小米、海爾、奧克斯強勢佔據6席中的5席,引領了國貨品牌全面雄起。

天貓618引爆年中消費熱潮 激發下沉市場消費活力

國際品牌和中小商家也在天貓618迎來集體爆發,獲得上半年最大的增長。國貨商家的表現尤為亮眼,佔據過億品牌六成以上。匹克單日成交暴漲4300%,僅用了15小時銷售額就超越了去年雙11全天。淘寶直播引導成交130億,直播間成商家標配。

電動牙刷在天貓618的第一分鐘就賣掉了14051件,16個小時銷量已破40萬支。緊隨電動牙刷,智能鎖、體脂秤、濾水器也搭上了消費升級風口,在天貓618形成整體性爆發。618開場以來,聚划算平台的智能鎖銷售同比增長454%,濾水器同比增長243%,藍牙耳機同比增長1516%,車載小冰箱同比增長78%。

被點燃的還有愛美需求。天貓美妝成交同比猛增70%以上,6月16日僅花59秒即成交破億。眼霜和精華的成交增速高達192%、134%。蘭蔻1小時破億,8小時超去年618全部銷售額。16日第一小時,香水、防晒、身體護理的銷售分別同比增長546%、322%、352%,精華品類用時4分56秒破億,彩妝品類在第5分鐘銷售破億。大量男性消費者踴躍加入愛美大軍,6月16日第一小時天貓男士彩妝成交同比暴漲522%。

今年的天貓618,上百個國內外品牌成交超去年雙11,最高增長超40倍。超過110家品牌成交過億。天貓上半年已經發佈近3000萬款新品,引來超過一半用戶在618搶購新品。聚划算天貓618為品牌帶來3億以上新客,天天特賣為產業帶商家帶來4.2億訂單,成功點燃小鎮青年的品質購物需求,打開下沉市場廣闊空間。

消費狂歡還體現在精神食糧的補給上:6月16日零點剛過,天貓圖書首小時成交同比增長超過550%;僅用3分鐘,圖書成交就超過了去年1小時,續寫了「讓每個中國人多讀一本書」的故事。

與消費者生活緊密相關的「衣」和「食」也雙雙刷新成交記錄。6月16日第1個小時,天貓服飾成交同比增長超266%,男裝和女裝分別在2分鐘和7分鐘就破億。應季的防晒袖套24分鐘售出50萬件,遮陽帽39分鐘售出超100萬件。也是在這一個小時,天貓上140萬支棒冰被買走。吃貨的力量還推動應季水果桃子和車厘子的成交分別大漲307%和139%,2小時就售出11.8萬片牛排,約等於775頭成年整牛,賣空26萬平方米牧場。

聚划算的特賣模式也在繼續搶攻下沉市場,圈粉小鎮青年。截至6月17日,聚划算千萬級成交爆款已超180個,百萬級成交爆款超4700個,銷量破萬件的單品超過4200個。聚划算加持下誕生的千元跑步機「億健note」在618期間賣出近萬台,其中7成購買者是小鎮青年。數據顯示,天貓618期間聚划算在三至五線城市的購買用戶數和購買金額,同比增長均超出100%。

618期間,天貓3C數碼在三至六線城市的成交增速,比一二線城市高出40%。以蘋果為例,在三至六線城市的成交同比增速達到170%,比一二線城市高出近1 倍。

過百品牌成交超去年雙11 超110個品牌成交過億

奢侈品消費的高速增長,也是消費活力被激發的最好證明。天貓奢品平台Luxury Pavilion參与今年618的品牌數翻番,奢侈品整體成交額和成交人數增長均超過130%。天貓整體奢侈品消費中,三至六線城市的成交增速還略高於一二線城市。這也再次印證了天貓是奢侈品牌開拓中國市場、觸達三至六線城市消費者的最佳平台。

各行業成交大爆發 天貓盡顯主場勢能

除了品牌商家收穫上半年最大的增長外,今年天貓618的另一大特色是淘寶商家首次深度參与。618期間,共有60萬淘寶商家帶來千萬款爆品,6月16日淘寶成交因此大漲110%以上。其中最能滿足個性化消費需求的淘寶特色商家,成交同比猛漲了200%。

奧克斯開場5分鐘超去年全天銷售額,截至下午13點,成交同比去年全天增長657%,購買件數同比去年全天增長359%。

大品牌在天貓618大秀肌肉,小眾和新銳品牌同樣展現不俗的硬實力。首次參加天貓618的法國高端掛燙機品牌SteamOne,單日銷量達到平時的100倍。美妝國貨品牌赫麗爾斯、花西子、冰希黎、dreamtimes則受益於愛美一族的驚人消費力,成交增速均達到20倍以上。前不久憑着大白兔香水賺足眼球的香氛品牌氣味圖書館,15分鐘就賣出8000件車載香水,10分鐘成交超去年3天。

無論一二線還是三至六線城市的消費活力,都在天貓618釋放的商業勢能中得到全面激發。

6月16日,大家電僅用90 分鐘就打破去年全天成交;小家電4分鐘成交超去年一小時;而iPhone等「硬通貨」的優惠讓利推動天貓手機成交同比勁增600%。天貓618期間,核心家電品牌全線賣爆。格力在活動開搶1分鐘,即超2018年同期全天銷售額,首小時銷售額同比增長1433%。

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